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烧钱的直播答题想找个什么答案?

2018-01-12 05:01 新商报

  “到点了!赶紧上线吧!”昨天下午4点58分,本来这个时候已经准备下班的市民秦晓,正忙着在微信上招呼他的两个同学。他们要在下班之前,再一起来个直播答题。此前的一个多礼拜,他们几个人在几个直播答题网站上的总奖金数量已经超过5000元了。在一家网站上,“1月11日连战全天,一起瓜分470万!”

  这样的场景,在进入2018年之后的短短十几天里正不断地上演。这些天里,一场全民答题游戏突然刷遍了朋友圈,几乎席卷了从少年到老年各个年龄段的社交网络。

  有奖答题的全民盛宴

  直播答题可以挣钱?如果你还没玩过就真out了。进入2018年,微信朋友圈里随处可见的分享直播答题页面上,“瓜分单场奖金200万元”等宣传语,足以触发很多人的参与热情,让很多大连市民怀着强烈的好奇心下载了APP,并参与其中。

  1月3日,自带流量的“富二代”王思聪发布了一条微博,宣布只要来“冲顶大会”APP答对12道题,就可以挣钱,“随时提现,我撒币,我乐意。”冲顶大会一夜爆红后,映客的“芝士超人”,西瓜视频的“百万英雄”,花椒的“百万赢家”也纷纷跟进,张一鸣、周鸿祎等大佬也都以跟进撒币的方式掀起了这场直播变革。到现在为止,已经有西瓜视频、冲顶大会、KK直播、花椒直播、映客直播推出了直播答题游戏。

  记者注意到,各个APP唯一例外地都以高额奖金作为“诱饵”,吸引受众的参与。每场直播发放奖金5万-200万+不等,并且每天会开放多场直播,全部答对12道题的网友,平分当场奖金。1月6日晚十一点半,西瓜视频的《百万英雄》与映客的《芝士超人》、花椒推出的《百万作战》三家,仅在20分钟内,烧掉了300万元,可谓是非常激烈。而1月8日花椒百万赢家七场投放430万元奖金。“答对12道题,平分当场奖金。”一个简单的游戏规则,加上王思聪等一众土豪一掷千金的奖金投放,让有奖答题这个早已不新鲜的游戏形式,迅速成为一场全面盛宴。

  “百万英雄”们的爆火之谜

  秦晓平时就挺喜欢看电视里的“一站到底”,屏幕上那些靠着自己的知识储备和从容镇定最终拿到大奖的人,秦晓一直觉得他们挺牛的。他从来没想过自己也能有机会参与一下这种活动,并从中“赚到钱”。

  秦晓的经历正是很多参与直播答题的参与者们的普遍心理。多年前,曾经有一部印度影片叫做《贫民窟的百万富翁》,多年之后,各大平台用直播答题营造了一个全民都能参与的电影现实版。因为题目不仅涉及到自然科学、文史哲等内容,甚至还包括体育、娱乐等方方面面的东西,“谁能都参与,谁都有机会”成了又一个标签。除了秦晓这类享受过高等教育的普通人之外,退休的大妈、大厦的保安、外卖小哥等等各个阶层、各种教育程度的人,都可以成为活动的参与者。秦晓他们几个哥们靠着答题赚了几千块的喝酒、聚餐钱,“听说,还有位退休的阿姨,5天赚了8000块。”秦晓说,这样的新闻,也在不断刺激着参与者的神经。“如果题目难度大,分奖金的人就会相对较少,”他期望着,哪天自己能中个大奖。

  在游戏的设置上,很多平台都设计了通过分享来吸引新用户的环节。如果闯关失败,用户可以通过分享拉来新用户为自己获得一次复活机会。这也让参与用户呈现几何级的增长。王思聪的雄心壮志是春节前用户数量达到100万人同时在线。

  到底怎么赚钱?

  “其实一场答题投了多少钱都是平台自己喊出来的,也未必都是真的。”大连一家直播平台的合作方公司介绍,均分的模式,到底有多少人获奖,只有平台自己知道。举个例子,如果一场答题的奖金是10万元,有5000人获奖,一个人的奖金就是20元,如果只有50人获奖,每个人就有2000元奖金。“真实答对的用户数量有多少,里面还是有不少可操作性的空间的。”

  即便如此,不可否认,现阶段这些直播答题平台还都是在烧钱的阶段。王思聪们一掷千金的背后,本质就是为了拉动用户增长。相关数据显示,1月3日至7日,各个直播答题APP新用户增加态势明显,西瓜视频在安卓市场的下载量从173.9万上升到1613.09万,5天时间上涨10倍。其他直播答题APP用户也都有很大的增长量。

  而未来,依托于巨大的流量,平台们或许可以找到“赚钱”的玩法。大连一位线上流量研究的业内人士表示,瞬间的流量峰值与人气品牌效应对各大直播平台的用户量拉升显而易见。这背后,可能形成广告客户期待的流量价值,品牌冠名、包装成题目等都可以成为“赚钱”的方式。而同时,一旦这种直播答题形成了可持续的发展模式,在用户流量巨大的基础上,也有可能通过用户少量付费参与答题,费用用于奖励闯关成功者这样的方式,以解决平台投入资金吸引流量的现状。记者孙霞整理采写

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