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2017产销大丰收 东风日产再攀高峰

2018-01-31 05:38 新商报

  2017年最后一天,东风日产第111.1万辆车完成提车,正式达成112万终端销量。与此同时,企业900万产销规模也顺利达成,刷新行业速度。面对稳健发展并且隐藏巨大潜力的中国汽车市场环境,东风日产始终基于对市场脉络的实时掌握与未来发展的准确把控,2017年连从品牌智能进化、产品推陈出新、客户服务提升、主力车型销量保障、网络稳健、经销商基础管理和执行力七个方面全面出击提升,以“激情、挑战、自信”的品牌精神稳健发展、夯实体系力的手段,城市网点覆盖率达到近90%,领创当下汽车消费风潮。从Top10到Top4,东风日产在乘用车阵营中跻身前列,在各方面都取得长足的发展。

  细分市场 全面开花

  达到百万量级的年度销售佳绩,东风日产在近三年的战略方针改革功不可没,在YOUNG NISSAN 3.0的明确战略引领下,东风日产以“技术+价值驱动”实现品牌好感度连续3季度稳居合资品牌TOP3。2017年东风日产终端零售1122407辆(含进口车),同比增长10.6%;批发1110660辆(含进口车),同比增长10.3%。自2015年首次跨越百万以来,连续三年实现超越百万年销壮举,以每年均创造新的记录,“激情、挑战、自信”的品牌精神稳健发展、夯实体系力的手段,结合顺应时代实现营销改变,领创当下汽车消费风潮。

  体系维稳 驱动前进

  东风日产秉持“领先半步”的理念,始终伴随着中国经济发展以及汽车产业的升级而转型。企业得以持续发展的关键在于扎实企业内功,夯实体系力两方面,在保证“快”的同时不丢掉稳的根基,企业经营方面得以见得体系力驱动的直观作用,在管理准则上,“经营质量比规模更重要”是东风日产恪守的经营哲学,企业由过去的狼性文化,转变至“高质量跨越”,实现了修补短板、调整结构、提升品牌和构造体系力等重大改革动作。在品牌建设上,自提出YOUNG NISSAN品牌年轻化战略以来,成功打造“年轻化的技术日产”品牌形象,实现从年龄到心态、从技术到价值,从触点到体验的全局体验升级,注重于全价值链体系上的长远布局和精耕细作。

  绿色创厂 推速渠道

  东风日产率先提出“渠道健康”的管理理念,把保持经销商的信心,鼓励并授权中小经销商新开专营店,提升其能力与积极性的同时,避免恶性竞争。培养更多骨干经销商,给与更大的运营空间,从而让其更好地发展,与经销商保持更具弹性有活力的合作促进关系。现今,东风日产渠道,城市覆盖率达到90%,下一步,东风日产将加快4、5、6线城市渠道布局,预计在2020年前,使覆盖率达到100%。推行全球新标准样板店,并建立超轻量化G级店,缩短服务半径,逐渐完成经营店的新标准升级,扩大核心城市建设体验中心,以消费者为出发点,把消费需求与习惯放在首位,持续深化店铺软硬件完善建设。在“供给侧结构性改革”和“中国制造2025”描绘出产业和企业转型新方向的背景下,东风日产以先进工程技术中心为核心业务平台,发挥其创建新型智能绿色工厂、产品同期开发、体系建设和专家化人才培育三大职能。

  综述

  已拥有百万量级与超过900万客户基础的东风日产,经营思维已发生实质性的改变,在品质、技术、营销、渠道全价值链共同升级驱动影响下,产生了更多自我正视与规划的理解与思考,2018年,明晰缜密的产品布局,革新性技术的导入,将联手为东风日产的生态体系注入新鲜的活力与动力,也使企业上下有底气与勇气去憧憬更宏伟的目标与梦想。

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